마케팅 기회분석 - 마케팅 환경 분석과 정보 시스템

01. 거시환경 분석 인구통계적 요인, 경제적 요인, 기술적 요인, 정치사회적 요인, 법률적 요인 등을 분석한다. 02.시장환경 분석 기업은 새로 진출하는 시장이 매력적인지, 경쟁우위가 존재하는지, 적합성이 높은지 등을 분석한다. 이를 토대로 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 시장매력도라 한다. 시장의 외형적 요인 분석 시장규모 : 규모가 클수록 매력도는 높아지는데, 경쟁이 치열해진다. 시장 잠재력 : 일정 기간 동안 시장 내에서 이상적인 조건 하에 달성할 수 있는 최대 매출액 또는 판매량, 새로운 시장기회 발견이나 목표, 전략 수립에 유용 시장성장률 : 성장률이 높을수록 매력적, 경쟁 치열 제품수명주기 : 대체적으로 성장기에는 매력적, 쇠퇴기에는 비매력적 판매주기성 : 특정 기시에 판매가 몰리는 주기성이 있다. 시장수익성 : 생산방식, 기술, 협상력, 경쟁자 현황 등에 따라 수익성 변동, 변동폭이 클수록 위험이 높아짐. 시장의 구조적 요인 분석...

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