마케팅 믹스 - 가격

가격은 가장 쉽게 변경이 가능하지만, 가격 이미지는 쉽게 바꿀 수 없다. 그러기에 가격변경은 기업의 매출과 이익에 큰 영향을 미친다. 또한, 소비자와 경쟁자 모두 가장 민감하게 반응하기에 신중하게 결정해야 한다. 가격 목표 설정 : 기업존속, 이익극대화, 시장점유율 극대화 가격에 영향을 미치는 중요한 요소 수요 : 일반적으로 가격이 높으면 수요가 줄어들고, 가격탄력성(판매량의 변화율/가격의 변화율)에 의해 수요량의 변동폭을 알 수가 있다. 원가 : 제품 가격의 하한선으로, 생산량이 증가함에 따라 제품 단위당 원가가 감소하는 규모의 경제, 생산량이 증가함으로 경험이 축적되어 생산원가가 줄어드는 경험곡선효과 등이 있다. 경쟁환경 : 경쟁제품과의 가격 비교로 적정 수준의 가격을 책정한다. 가격책정 방법 선정(미시적 부분) 비용중심의 가격결정방법 : 비용가산 가격결정법(목표이익을 총비용에 가산), 가산 이익률에 따른 가격결정방법, 손익분기분석법과 목표이익에 의한 가격결정 소비자 중심의 가격...

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