보테가 포 보테가스 캠페인으로 본 마케팅사례

작년 12월 연말을 맞이하여 럭셔리 패션브랜드인 보테가 베네타에서 새로운 캠페인을 진행하여 이목을 집중시켰습니다. 보테가 베네타의 보테가(Bottega)가 장인 혹은 공방이라는 뜻을 가지고 있습니다. 이에 이탈리아 내에 유서깊은 종이, 와인, 초콜릿 등 12여 개의 보테가를 선정하여 이들이 만든 제품을 적극적으로 홍보하는 데 지원을 한다는 내용입니다. 12여개의 선정된 보테가에서 만든 제품들은 자사 공식 웹사이트나 광고 채널 등의 온라인 수단뿐만 아니라 각종 오프라인 매장 및 로마의 명품 거리 베네치아 산마르코 광장 등 지역 내 유명 랜드마크를 대대적으로 활용한 것으로 나타났습니다. 보테가 베네타는 하우스가 가진 영향력으로 작은 공방들의 우수성을 전파하고 그들의 발전을 격려하기 위함이며 이를 통해 공방들이 속한 로컬 커뮤니티가 더욱 결속되어 전통성 있는 문화가 지속적으로 계승될 수 있고 더 나아가 세계에서도 그들의 뛰어난 가치를 인정받을 수 있는 기회가 될 것으로 기대됩니다. 이탈리...

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