거래과정에서의 유통…얼마나 중요할까?

- 유통 및 유통경로의 개념과 중요성 [대한민국청소년의회 기자단 / 최수빈 인턴기자] 소매 마케팅, 즉 리테일 마케팅은 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 유통관리와 리테일 마케팅이 그것인데, 유통관리는 유통경로에 대한 관리라고 할 수 있으며, 이때 유통경로는 유통활동에 참여하는 개인 또는 조직의 집합체이다. 대표적인 유통경로 구성원은 이마트, GS25와 같은 유통업체이다. 마케팅의 대상은 고객이며, 유통관리의 대상은 유통경로 또는 유통경로 구성원이고, 제조업체 관점에서 유통경로 관리는 고객관리와 매우 유사하다고 할 수 있다. 이러한 유통경로 관리의 기본적인 목표는 장기적인 협력관계의 구축에 있다. 먼저, 유통이란 단어..........

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