마케팅 커뮤니케이션과 중국 광고시장 현황

-중국 광고와 주요 매체 마케팅 커뮤니케이션을 표현하는 일러스트레이션, freepik.com에서 캡처 (제공) [대한민국청소년의회 기자단 / 최수빈 인턴기자] 마케팅 커뮤니케이션은 회사를 고객에게 알리는 기업의 얼굴이다. 기업의 가치 창출을 고객에게 알리고 설득하는 주요 수단에는 광고-판매촉진-홍보-인적 판매-디지털마케팅이 있다. 마케팅관리자는 이 다섯 가지 수단을 잘 활용하여 자사 제품의 존재와 가치를 고객들에게 알려야 한다. 광고는 기업이 벌이는 마케팅활동 중에서 가장 눈에 잘 띄기 때문에, 어떤 사람들은 마케팅과 광고는 거의 같다고까지 생각하는 경향이 있다. 비록 광고가 기업에 아주 중요한 역할을 하고 있기는 하지만, 광고는 기업의 전체 마케팅활동 중의 작은 일부에 지나지 않는다. 우리 회사 제품의 품질과 가격이 경쟁사 대비 차별적 가치를 제공하지 못하는 경우에는 광고하지 않는 것이 좋다. 특히, 중국에서의 마케팅 커뮤니케이션은 비용이 많이 들기 때문에, B2C 회사인 경우는 ...