[브랜딩] 레거시 브랜드를 현대화하기 위한 마케터의 가이드

브랜딩 전문 - 마케팅회사 애드젯 오늘날의 소비자와의 관련성을 위한 현대화 브랜드의 시각적 자산을 현대화하는 방법을 고려하는 첫 번째 단계는, 브랜드가 오늘날 직면하고 있는 가장 큰 도전인 '관련성을 이해하는 것'입니다. 관련성을 유지하는 것은 브랜드가 쇼핑을 하기 전, 쇼핑 도중, 그 후에 소비자와 마음을 유지하는 방법입니다. 브랜드의 로고, 패키지 또는 제품을 소중히 여길지라도 제품 카테고리는 주변에서 진화하고 있으며 브랜드는 그와 함께 진화해야 합니다. 그러나 변화는 어려울 수 있으며, 일부 회사는 브랜드의 시각적 정체성을 수년 동안 사용해온 것에서 어떻게 바꿀 것인지에 대해 치열한 내부 싸움을 벌일 것입니다. 놀랍게도 많은 기업들이 로고, 그래픽 요소, 문자배열 및 색상과 같은 브랜드의 시각적 자산이 여전히 가치가 있는지, 인식 가능하고 소유 가능한지, 의도한 잠재고객에게 의미와 관련성이 있는지 여부를 결정하기 위해 적절한 시각적 형평성 조사를 수행하지 않았습니다. 브랜드 관...