광고 카피라이팅 이것만 알아도 잘씁니다.

"말 한마디에 천냥빚을 갚는다" 라는 속담이 있습니다. 말도 안되는 소리라고 생각할 수도 있지만 광고 카피라이팅의 세계에서는 가능합니다. 현대 광고의 아버지로 알려진 데이비드 오길비는 "시속 60마일로 달리는 롤스로이스 안에서 들리는 제일 큰 소음은 전자시계 소리입니다." 라는 카피라이팅으로 롤스로이드를 품절시키기도 했으니깐요. 오늘은 카피라이팅을 어떻게 하면 잘 할 수 있는지 세가지 비유적 표현을 통해 알아보겠습니다. 카피라이팅은 '낚시'다 서투른 낚시꾼은 자신이 좋아하는 미끼를 던집니다. 하지만 노련한 낚시꾼은 물고기가 좋아하는 미끼를 던집니다. 하지만 물고기 마다 좋아하는게 다를 수도 있습니다. 그래서 저희는 처음에 광고 카피를 작성할때 저희가 물건을 판매할 '타겟'과 전달하고 싶은 '핵심가치'를 명확히 정해야 됩니다. 저번시간에 얘기했다시피 저희는 '퍼펙트 골드'를 노려야 됩니다. 퍼펙트 골드란 양궁에서 정확히 가운데를 맞추는것을 의미하며 타겟을 정확히 설정하면 양궁에서 정확...