카피라이터 입문, 모르면 헤매는 핵심가치 전달

'혁신' 하면 무엇이 떠오르시나요 ? 아마 대다수 애플이라는 기업이 떠오르실 겁니다. 애플은 '혁신' 이라는 핵심가치에 집중하였습니다. 하지만 '혁신' 뿐만 아니라 발전, 의사소통, 시간단축.. 기타등등 10개의 가치를 모두 전달하려고 했다면 어떻게 됐을까요 ? 너무 복잡하기 때문에 아마 사람들의 기억에 남지 않았을 겁니다. 그래서 저희는 핵심가치 한가지를 전달하는 전략을 사용하여야 되는데 저번 글에서는 타겟과 핵심가치에 대해서 설명하였습니다. (자세한건 저번 글 참조 : 폭스바겐의 핵심가치) 광고 카피라이팅 이것만 알아도 잘씁니다. "말 한마디에 천냥빚을 갚는다" 라는 속담이 있습니다. 말도 안되는 소리라고 생각할 수도 있지... blog.naver.com 이번에는 핵심가치를 어떻게하면 잘 전달할 수 있을지 알아보겠습니다. 핵심가치는 '볶음밥' 으로 만들어라 "피망을 싫어하는 아이는 많지만 볶음밥에 잘게 썬 피망은 먹습니다." 저희의 핵심가치를 고객이 받아들이기 쉽게 피망을 잘게 ...

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