현시선호현상은 눈앞의 이익을 먼저 추구하는 성향

1. 미래의 소비보다 현재의 소비 선호 '숲속의 두 마리 해보다 수중의 한 마리 새가 더 낫다'라는 말을 들어본 적 있나요? 쉽게 말하면 미래보다 현재의 것을 더 중시하는 경향을 말합니다. 소비가 연장되는 시점이 뒤로 미뤄지는 것을 손실로 인식하여 이러한 손실을 회피하려는 성향을 가지며, 그 정도에 따라 장래의 가치가 할인되는 것을 말합니다. 이를 시간선호 현상 또는 현재 지향편향이라 합니다. 피부과 의사의 사례(Thaler)를 말씀드리겠습니다. 어떤 환자에게 햇볕에 너무 많이 노출될수록 피부암에 걸릴 위험이 커진다고 경고해도 귀를 기울이지 않지만, 기미의 원인이 된다고 말하면 의사의 말에 귀 기울이고 잘 따랐다고 합니다. 이처럼 역전되는 선호로 인해 장래의 커다란 이익보다는 당장 눈앞의 작은 이익 선택..

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