마케팅(II)

마케팅 믹스의 활동의 주요 대상은 4P(제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion))으로 기업이 표적 시장으로부터 원하는 반응을 창출하기 위해 통제할 수 있는 마케팅 대상이다. 4P는 전체적인 측면에서 적절하게 혼합되어 결정되어야만 효과적이다. 모든 요소들이 조화를 이루도록 하여야 기업 목표를 전체적인 측면에서 달성할 수 있다. 제품의 특성에 맞도록 가격, 유통, 촉진이 이루어져야 한다. 4P의 한계는 기업의 일방적인 관점에서 구축된다는 것이다. 인터넷 환경하에서 마케팅 믹스로 5C 개념이 제안되기도 한다. 5C(collaboration, contentware, commitment, communication, channel). 마케팅 믹스에서의 제품 전략을 살펴..

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