스틱! - 칩 히스 · 댄 히스

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1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙 이 책은 '지식의 저주'로부터 벗어나게 해줄 것이다. 여섯 가지 원칙으로 그 저주를 벗어나길 바란다 이 책의 기본 전제는 누구라도 스티커 메시지를 만드는 방법을 배울 수 있다는 것이다 창의적인 광고는 그렇지 않은 광고보다 예측이 쉽다 이 책을 읽음으로써 마케팅 분야에 많은 도움이 될 것 같다 원칙1. 단순성 1. 가장 어려운 부분은 '가장 중요하지는 않은' 메시지를 제거하는 일이다 우리는 글을 쓸 때 본인이 중요하다고 생각하는 내용이 너무 많아 분량이 쓸데없이 길어질 때가 있다 그러나 이 점을 명심하자 단순한 메시지란 단순한 요약이 아니라 핵심과 간결함의 결합이다 2. 가장 중요한 정보는 제일 위에 제시되어야 한다 우선순위 결정은 의사결정력을 높..

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