제조업체들이 온라인을 통해 직접 유통플랫폼을 하나둘씩 만들어나가고 있다. 가장 유명한 건 정몰과 동원몰, 롯데칠성의 칠성몰. 그리고 닥터 그루트 샴푸 브랜드를 필두로하는 LG 생활건강까지 다양하다. 제조업체들이 온라인 유통망을 독자적으로 개설해 소비자에게 직접 유통하는 건 금기 같은 행동이었다. 온라인 유통이 발전하기 이전에는 소비자에게 직접적으로 다가갈 수 있는 방법은 오로지 대형 마트, 슈퍼마켓으로 납품을 떼는 것이 전부였고, 그렇지 않은 화장품 업체들이 방판(방문판매)이나, 직영 로드숍을 통해 운영하는 것이 전부인 구조였기 때문. 제조업체들이 직접 유통까지 밸류체인을 확장하는 게 어찌 보면 수직 계열화..........
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