광고와 광고경영

광고의 의미 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 통하여 어떤 상품(서비스, 생각, 조직단체 등 포함)을 소개하거나 판매를 촉진하는 활동 마케팅과 광고경영 1) 광고경영은 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 수행 ① 마케팅전략에 근거한 일관성 있는 광고 수행 ② 상표개성(Brand Identity) 확립 ③ 고객의 기업애호도와 상표애호도를 높여 기업위상․상표자산 가치를 제고 ④ 장기이익 추구 ⑤ 합마케팅성 결여시 광고의 쳇바퀴현상 발생 광고의 쳇바퀴현상 : 현상유지 또는 상황악화를 회피하기 위한 광고비의 지속적 증가 2) 광고관리의 성공을 위한 세가지 요건 ① 광고의 경험성 : 실무자들의 경험적 지식이 광고정보에 체계적으로 활용 ② 광고의 창의성 : 획기적인 아이디어나 예술성..

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