광고의 시장분석과 표적시장 계획

1. 시장분석 경쟁상품시장과 고객시장의 이질성 현황분석 1) 마케팅 환경 : 광고전략 수립에 큰 영향 ① 거시적 마케팅 환경 : 정치, 경제, 사회, 문화, 기술, 법 ② 시장 : 관심상품이 경쟁상품과 함깨 고객을 만남 2) 시장 ① 고객시장 : 다양한 욕구, 선호도, 개성 등을 지닌 이질적인 고객들의 집합체 ② 경쟁상품시장 : 고객욕구를 충족시키기위해 차별적인 마케팅 활동을 하는 경쟁상품들의 집합체 2. 표적마케팅 1) 정의 : 고객간 또는 상품간의 이질성을 파악하고 고객집단을 표적으로 하여 그들의 요구에 부합하는 개성있는 상품으로 차별화된 마케팅을 수행하는 것 ex) NEX : 20대초반, 여성층을 표적으로 한 마케팅 Lager : 20대후반～30대 초반을 표적으로한 마케팅 2) 표적마케팅의 5단계 ..

원문링크 : 광고의 시장분석과 표적시장 계획