광고예산의 책정과 배분

1. 광고예산의 책정 1) 판매기준 비율법 : 과거의 판매실적이나 앞으로의 예측치를 기준으로 사전에 정한 일정한 비율을 곱하여 설정 2) 경쟁사 대비균형법 : 경쟁사와 비견될 수 있는 광고비율이나 절대광고 수준으로 광고예산을 책정 ex) 30% 시장점유율 (10억원의 광고예산) → 15% 시장점유율 (5억원의 광고예산) 3) 목표 및 과업 기준법 : 목표설립 후 목표달성에 필요한 작업을 판단 후 작업수행에 드는 비용합산 2. 시장반응함수를 이용한 광고예산의 측정 1) 잠재적 시장반응함수에 의한 예산책정 방법 ex) 시장점유율 15% → 20%로 상향한 뒤 현재의 광고수준을 면 %증가시킬지 실무자의 중지를 모아 판단 2) 주관적으로 판단한 시장반응함수에 의한 예산책정방법 시장반응함수를 실무자의 경험적 ..

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