구글 검색광고의 한계와 발전 방향

구글의 검색 광고는 사용자가 검색 키워드의 형태로 표출하는 자신의 관심사나 필요에 대해 실시간으로 대응할 수 있다는 점에서 강점을 지닌다. 이 글에서는 검색광고의 이러한 장점 보다는 부족한 점, 보다 개선해 나아가야 할 부분에 집중해서 검색 광고를 살펴보고자 한다. 구글에 검색어를 쳐서 직접 실험해보면, 많은 경우에 구글 광고가 검색 키워드에는 적합하지만, 타겟팅에는 그리 성공적이지 못함을 확인 할 수 있다. 예를 들어 대학생의 입장에서 학습 및 교육 관련 자료를 찾기 위해 검색광고를 검색한 경우(표의 10열) 구글 광고는 검색 광고 업체를 광고로 띄워준다. ‘검색 광고’를 검색한 대학생은 검색 광고 대행업체에 아무런 용무가 없는데도 말이다. 물론, 검색 키워드가 검색 광고였으니, 검색 광고 업체의 광고..

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