산업재 광고 관리와 국제 광고 관리

산업재 광고 관리 1. 산업재 마케팅의 정의 : 조직의 구매에 대한 마케팅 2. 기업 마케팅의 특성 1) 조직행동을 고려 2) 마케팅 대상이 기업․조직 3) 상품의 비표준성(구매자에 의해 추가․변형가능) : 주문생산적 특징 ① 장점 : 추가적인 제품과 서비스의 변형 → 높은 부가가치 창출 ② 단점 : 생산․마케팅상의 어려움 4) 제조업자와 구매자간의 관계가 중요 3. 산업재 광고의 용도 1) 인적판매에 대한 보완적 수단 : 고객접촉초기에 구매가능성이 큰고객을 선별시 2) 마케팅대상기업내의 정보통제자의 부정적영향을 사전에 무마시킴 3) 최종소비자의 근원적 수요 자극 4) 기업에 대한 호의 형성 4. 산업재 광고매체 1) 전문잡지와 전문지 : 높은 선택성 (목표시장에 차별적으로 접근) ① 수직적 간행물 : ..

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