광고에서 상표명과 포장전략의 중요성

1. 상표명의 개념 1) 상표명 : 특정상표의 이름 ex) 새우깡 2) 구성 ① 시각적 부분 : 상징마크 (ex) , ), 등록상표(Sprite, Cocacola) ② 언어적 부분 : 청각적으로 듣는 상표명 2. 상표명의 기능 1) 상표명의 상징적 효과 : 상표명자체에 상품성이 내재 ① 지위상징 : 사용자의 지위를 높이는 것으로 상징 ex) Rolex, Mercedes Benz ② 품질의 간접적인 단서 : 향수 ex)샤넬 No.5 2) 상표에 대산 이미지 부여 : 느낌반응(상표명의 상징적인 단서) ex) Bestibelli, Creatore 상표의 분위기가 상표명의 분위기와 일치해야함 ex) 도봉 아르드포 : 소피마르소의 프랑스적 분위기와 일치 3) 기능적 상표명의 광고 : 상표의 개념이 소비자의 문제를..

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