광고 매체계획 수립

1. 매체계획수립 : 어떤 상표의 광고물이 표적시장의 소비자에게 가장 효율적으로 영향을 미칠 수 있는 있게끔 광고물의 전달매체를 선택하고 구체적인 매체활용 방법과 시기를 정하는 일련의 의사결정과정 1) 전략특성자료 ① 마케팅 목표/전략, 광고목표/전략 ② 표적시장 이름과 수 ③ 계획기간 : 계획하는 단위기간의 수 ④ 총매체예산 (광고예산, 예상 광고제작비) ⑤ 대안고려 매체군 ⑥ 상품특성/상표특성 2) 매체특성자료 ① 매체단위비용 : 각 매체단위의 구매비용 ② 청중노출확률 : 특정 비클의 청중이 그비클에 삽입된 광고에 노출될 확률 ③ 활용상한선 : 특정 매체단위를 계획기간동안 구매할 수 있는 최대 회수 ④ 청중계절성 지수 : 평균을 1.0으로 할 때 각 매체비클의 시기별 청중수 ⑤ 노출가치지수 : 평균을..

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