Creative 개발

1. Creative 1) 근본정의 : 새롭고 참신한 생각 또는 표현의 창출 2) 창의성 배양을 위한 자질 ① 자연스러운 호기심 ② 생생한 요약력, 표현력 ex) 트래드 클럽(일년된듯한 옷), 옥시(물먹는 하마) ③ 친근하고 재치있는 언어능력 ex) 럭키 ‘한스푼’(요만큼~) ④ 시각적․언어적 표현의 조화능력 ex) 말보로 광고의 ‘카우보이 맨’ ⑤ 창조적 논리발상(독특한 전달방법) ⑥ 개방적 사고방식 ex)여성화장품 모델로 ‘박중훈’(남성), ‘노사연’,‘인순이’등 비미인 연예인 → 창의성 : 같은 상표에 대해서 새롭게 생각하게 만들면서 원하는 Message를 전달하는 것 제품이탈광고 : 창의성이 지나치게 강조된 광고 ex) 델몬트‘따봉’편, 미라주자동자(일본)의 ‘목도리 도마뱀’편 2. Creat..

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