광고와 소비자심리

1. 소비자 반응모형 AIDA 모형 주목(Attention) → 흥미유발(Interest) → 욕구(Desire) → 행동(Action) Lavidge & Steiner 모형 의식(Awareness) → 이해(Knowledge) → 호감(Liking) → 선호(Preference) → 확신(Conviction) → 구매(Purchase) DAGMAR 모형 의식(Awareness)→ 이해와 이미지 형성(Comprehension & Image) → 태도(Attitude) → 행동(Action) 2. 소비자가 주목하는 정보 경쟁정보에 대하여 상대적으로 현저한 정보 (Salient) ․상대적으로 새롭거나 특이한 정보 ․기대를 못했거나 예상한 역할과 다른 정보 ․보는 이의 시야를 지배하는 정보 ․상대적으로 소리가..

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