광고 캠페인 관리

1. 캠페인관리 : 광고의 목표설정, 계획수립, 계획집행, 사후평가와 조정 2. 목표의 설정 1) 광고목표의 기능 ① 마케팅 목표의 하위개념으로서 마케팅목표와 일치되고 타마케팅믹스 변수와도 통합적으로 수행 ② 광고주와 대행사간의 의사소통이 쉬워진다 ③ 캠페인 성과 측정의 척도 2) 광고목표의 특징 ① 조작가능한 정보 : 명확한 평가 ② 실적과 연결되지 않을 것 ㄱ) 실적에 영향을 미치는 요소가 광고이외에도 많다 ㄴ) 광고의 효과가 장기적으로 나타날 수 있다 ③ 목표가 되는 표적시장을 정할 것 ex) 타사고객, 신규사용자 ④ 광고를 통해 유도하고자하는 표적시장의 반응 ⑤ 반응에 입각한 광고의 역할 파악 (매개변수 파악) 3. Creative전략 정보형 : 주로 부정적인 동기를 피하기위해 합리적으로 구매..

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