광고전략과 광고계획

광고전략 및 계획수립 1) 환경분석 : 광고전략 수립의 첫단계 ① 거시환경 : 정치, 경제, 사회, 문화, 기술, 법률 ② 미시환경 : 기업, 고객, 유통경로, 여타 지원회사, 주요 경쟁사 2) 상황분석 : S(Strength, 강점), W(Weaknesses, 약점), O(Opportunity, 기회) T(Threats, 위협) ex) 마몽드 화장품의 SWOT 상황분석 위 협 ․화장품 사용패턴의 변화 ․점포판매 유통경로의 판매증가 ․시장개방에 따른 외국회사 진입 약 점 ․기존 선두상품의 노쇠 ․점포판매 유통경로의 침투부족 ․타사대비 성장률의 둔화 기 회 ․소비자의 소득증대 ․화장품 사용자의 연령확대 강 점 ․아모레의 높은 인지도 ․자체연구소의 상품개발 광고계획 광고계획의 요약 → 상황분석 → 마케팅 목..

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