광고와 판매반응

1. 시장반응함수의 개념 1) 시장반응함수 : 광고와 이에 따른 소비자 전체의 총괄적 반응을 수학적 함수관계로 표현 2) 판매반응함수 : 판매변수를 종속변수로 사용하는 시장반응함수 ① 안정상태 판매반응 : 일정수준의 광고량을 장기간 내보낼 때 긍정적으로 나타나는 판매수준 ② 동적상태 판매제 14장 광고와 판매반응 1. 시장반응함수의 개념 1) 시장반응함수 : 광고와 이에 따른 소비자 전체의 총괄적 반응을 수학적 함수관계로 표현 2) 판매반응함수 : 판매변수를 종속변수로 사용하는 시장반응함수 ① 안정상태 판매반응 : 일정수준의 광고량을 장기간 내보낼 때 긍정적으로 나타나는 판매수준 ② 동적상태 판매반응 : 광고수행 직후부터 시간이 지나감에 따라 나타나는 판매반응 2. 판매반응의 모양 1) 오목증가 모양 :..

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