정유산업 제품 차별화와 신제품 개발 및 광고활동

제품 차별화 및 신제품 개발 상품 차별화는 광고주의 제품과 경쟁 기업의 제품간의 차이를 인식하도록 개발하고 판매촉진하는 것을 말한다. 불완전 경쟁시장에서 비가격 경쟁으로 자사 제품이 경쟁 제품과는 다르고 보다 우수한 품질임을 내세워 매출액의 증대를 꾀하는 것이다. 정유시장은 상품의 동질성이 높다는 특성을 지니고 있으므로 상품의 차별화는 90년대 초반까지 쉽게 이루어지지 않았다. 그러나 SK의 전신인 유공에서 ‘92년 엔크린이라는 브랜드를 내놓으면서 석유류가 브랜드화 되기 시작하였으며, 국내 정유시장의 상품 차별화가 시작되었다. 이후 LG칼텍스사의 전신인 호남정유의 테크론, 한화의 이맥스, 쌍용의 슈퍼크린등 등의 브랜드가 선보이게 되었다. 이들 브랜드의 특징은 모두가 휘발유의 청정성을 강조하는 것인데, 기..

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