창업이야기- 마케팅이 경영의 전부인 시대

창업이야기- 마케팅이 경영의 전부인 시대 첫째, 마케팅을 모르면 경영도 모른다. 지금까지 만나본 중소기업의 경영자 중에 마케팅에 대한 개념을 정확히 이해하거나 마케팅 전략을 경영현장에서 적극 구사한다는 사람은 별로 보지 못한 것 같습니다. 이는 많은 중소기업이 자사 브랜드를 가지지 못하고 원청사에게 종속되어 단순한 하청 단계의 영업활동에만 몰두하기 때문이거나, 혹은 마케팅이란 개념이 정립되고 기업에서 활용되기 시작한 지가 그리 오래되지 않아서 인도 모르겠습니다. 그러나 현대 기업에서 마케팅을 모르면 경영을 모른다고 할 수 있을 만큼 마케팅은 모든 경영활동과 전략 수립에서 매우 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 둘째, 경영의 모든 부문에 마케팅전략으로 접근합니다. 오늘날에는 지식정보화의 심화, 세계화, 날..

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