광고의 성격

광고의 정의 >개인, 기업, 단체 등이 상품이나 서비스, 이념, 정책 등을 세상에 알려 어떠한 목적을 거두기 위해 투자하는 정보 활동 >기본적 성격: 정보의 의도성과 정보성 광고 활동 참여자 >광고 생산자: 개인, 기업, 단체 >광고 수용자: 불특정 소비자 광고의 특징 >양방성: 생산자와 수용자의 의사소통 상호 교환 양상 >상징성: 의미의 기호, 곧 상징 체계에 의해 성립 신문 광고의 상징성 >언어적 상징: 문자로 된 광고 내용 >비언어적 상징: 그림이나 사진 언어학의 관심 >전통적으로 언어적 상징이 주 >최근에는 비언어적 상징이 주...

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