광고 언어의 특징

정보의 내용구성 >좁은 의미의 언어 >그림, 소리, 동영상 등 >전달하고자 하는 내용의 핵심은 '언어' >카피/문안: 광고에서 순수하게 언어적인 부분 >광고의 문안이 광고의 성패 좌우 >광고 제작자는 문안 작성 위해 많은 시간과 노력 광고 문안이 담아야 하는 5가지 >AIDMA; attention, interest, desire, memory, action >5I; idea, intermediate impact, incessant interest, information, impulsion 광고의 음운적 특징 >두운, 각운, 모운의 사용 >두운: 단어의 첫머리 >각운: 단어의 마지막 >모운: 단어에서 강세가 놓이는 모음이 반복 >우리나라에서는 모운이 확연히 드러나지 않고 두운과 함께 나타나는 경우 많다. 광고 문안에서 운율적 효과 >수용자의 주의: 광고에 대한 수용자의 친밀도 향상 >수용자의 관심: 상품 이름의 기억에 긍정적 기여 광고 언어의 어휘적 특징 >동음 관계 >중의성 >다의성...

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