[마케팅] 미시적마케팅/거시적마케팅/마케팅개념의변천(생산,제품,판매,마케팅,사회적마케팅개념)

1. 마케팅의 기능미시적 마케팅: 개별 기업의 마케팅활동으로, 선행적 마케팅과 후행적 마케팅으로 나뉜다.-선행적마케팅은 생산이 이루어지기 전의 마케팅활동으로서, 마케팅조사, 마케팅 계획 활동 등이 있다.-후행적마케팅은 생산이 이루어진 이후의 마케팅활동으로, 경로, 가격, 판촉 등을 의미한다.거시적 마케팅: 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자에게 이르는 과정을 사회적 유통현상으로 파악하고 시간, 장소, 소유 등의 효용을 창출하는 마케팅 활동이다.2. 마케팅개념의 변천생산개념->제품개념->판매개념->마케팅개념->사회적마케팅개념① 생산개념: 수요가 공급을 초과하는 시기에 발생한 개념으로 생산..........

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