중국 상하이 푸서 이케아(IKEA)에 가보자

저렴하고 심플한 디자인으로 젊은 연령층에게 큰 호응을 얻고 있는 이케아(IKEA)로 가보자. 이케아는 조립식 가구, 침구, 주방용품, 각종 인테리어 소품 등을 판매하는 스웨덴의 다국적 기업이다. 현재 중국, 호주, 미국, 프랑스, 독일, 벨기에, 일본 등 세계 35개국 235개의 매장을 가지고 있다. 중국에서는 상하이를 포함하여 북경, 남경, 대련, 광저우 등 총 9곳에 매장이 있고, 그 중 상하이에 위치한 이케아는 아시아의 매장 중 최대 규모를 자랑한다. 이케아는 ‘원가절감’이라는 마케팅을 바탕으로 설립되었는데, 이케아가 설립된 당시 스웨덴의 젊은 부부들이 비싼 가구 가격 탓에 고충을 겪고 있다는 점을 고려하게 되었다. 원가절감을 위한 전략은 총 5단계로 이루어지는데, 1단계는 대량 주문과 대량 구입으..

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