20-8. 뇌, 욕망의 비밀을 풀다(한스 게오르크 호이젤)

여성과 남성의 소비 심리는 왜 서로 다를까? 왜 대부분의 남성들은 여성보다 그렇게도 빨리 쇼핑을 마치는 걸까? 대형 마트에 가면 입구는 대부분 오른쪽 편에 있고, 처음 접하는 코너는 야채와 과일 코너 일까? 펩시 콜라가 코카콜라와 맛은 거의 비슷한데, 사람들은 코카콜라를 왜 더 선호하는 걸까? 이러한 질문에 대하여 이 책은 인간의 소비 심리를 '뇌 생체 연구'를 통하여 분석하고 흥미로운 사례들을 설명하였다. 전통적으로 마켓팅 전문가들은 소비자의 구매 동기를 설문조사와 같은 시장조사 방법을 사용하였고, 최근들어 심리학이나 빅데이터들을 활용하여 구매 동기나 소비 패턴들을 조사하기 시작하였다. 그런데, 저자는..........

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