22.08.18~22.08.22 (22번째 책 _ BRAIN VIEW _뇌, 욕망의 비밀을 풀다._ 한스-게오르크 호이젤)

BRAIN VIEW (뇌, 욕망의 비밀을 풀다._ 한스-게오르크 호이젤) 01.감상평 신경마케팅- 고객들의 행동, 선호, 의사결정에 대한 통찰을 얻기 위해 뇌과학이나 생리학 연구에 쓰이는 기술을 활용하는 것. 이번 책은 뇌 과학과 마케팅을 접목한 신경마케팅 분야의 책이다. 뇌과학자로 유명한 '정재승' 님의 추천한 책으로 이 책은 뇌 연구와 시장조사로 인간의 소비심리에 관한 탐구서이다. 저자는 이 책의 핵심을 다음과 같이 말한다. 당신은 이 책을 통해 감정이 개입하지 않은 구매결정은 없다는 것을 알게 될 것이다. 이 말은 곧 합리적인 소비만 한다고 자부하는 이성적인 사람들에게 말도 안 되는 이야기로 여겨질 수 있을 것이다. 하지만, 저자는 이렇게 이야기 한다. " 고객이 하는 모든 중요한 결정은 감정적이다. 감정적인 요소가 없는 결정은 뇌에서는 아무런 의미가 없다." 그리고 이에 반론하는 이성적인 소비자들에게 이렇게 이야기 한다. 소비자에게 설문조사를 하면, 소비자들은 본인이 얼마나 ...

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