브랜드 마케팅 3편: 러쉬가 인기 많을 수 밖에 없는 이유

브랜드 마케팅 3편: 러쉬가 인기 많을 수 밖에 없는 이유 오늘은 '브랜드 포지셔닝'에 대한 내용을 쓰고자 합니다. [ch2. 후반부] ㅇ 브랜드 자산의 원천 ㅇ브랜디 이쿼티 -> 브랜드 널리지 - 브랜드 어웨어니스 + 브랜드 이미지 (1) 브랜드 어웨어니스 - 재인 / 회상 (2) 브랜드 이미지 - 강력성 / 호의성 / 독특성 - 브랜드 재인(인지 아님): - 단서로 알아보는 능력 - 브랜드 리콜(회상): - 제품 카테고리, 사용 상황이 단서로 주어졌을 때 브랜드는 능력 ㅇ브랜드 인지 형성의 이점 - 학습 이점: 연상 형성, 강화 - 고려 이점: 고려상품군에 소속 - 선택 이점: 저관여 제품의 경우 OR 구매 동기나 구매 능력이 부족한 경우 ㅇ브랜드 이미지 ㅇ 브랜드 연상의 강력함: 개인적 연관성, 일관성 러쉬 비비씨위드. 마스크 팩인데 오랜만에 다시 쓰고 싶다. - 러쉬: 동물실험, 더바디샵의 동물실험 반대 주장 - 일관성: 중추적인 형상에 대해 일관적으로 나타내야 함 ㅇ 브랜드...

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