브랜딩마케팅 5편: 사업을 차별화시킬 수 있는 무기, 포지셔닝 틀

지난이야기 - 경쟁우위와 포지셔닝에 종류에 대해 이야기 했습니다. ㅇ경쟁우위 이미지, 제품, 서비스, 유통, 사람 ㅇ적합한 경쟁우위 선택하기 무엇에 의한? 속성/효익, 사용상황, 제품사용자, 경쟁자, 제품군 ㅇ혜택 포지셔닝 볼보의 기술을 보여주는 ㅇ사용자 포지셔닝(유저) 성별, 이미지를 활용 ㅇ사회적 지위(소셜 스테이터스) 하이클래스, 프레스티지. 주로 럭셔리 브랜드. 시계 ㅇ경쟁자/경쟁 BMW 등 ㅇ포지셔닝 틀 포지셔닝 스테이트먼트 포지셔닝 스테이트먼트는 아래와 같은 일정한 형식이 있다. ㅇAVIS 렌터카 브랜드 FOR: (타겟) 렌터카 비즈니스를 이용하는 사람들 IS: (브랜드) 최고의 서비스를 제공한다 AMONG: (경쟁 프레임) 모든 렌트카 업계 BECAUSE: (가장 중요한 이유) 직원들이 AVIS 일부를 소유하고 있기 때문임(지분) 2. 가치 제안 모델 고객이 가장하게 중요하게 생각하는 건? 혜택과 가격일 것이다. 내가 살 수 있는 가격인가? 아니면 너무 싸서 비지떡 같아...

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