마케팅 - 사람을 끌어당기는 카피 라이트 문구를 만드는 방법

광고와 마케팅에서 나오는 무수히 많은 메시지들 가운데 대부분의 광고 카피는 사람들의 관심을 전혀 끌지 못하지만 아주 오랫동안 살아남아 사람들에게 기억되는 광고 카피들이 있다. "너희들이 게 맛을 알아?" "네가 그냥 커피라면 나는 TOP야" "일요일은 내가 짜파게티 요리사!" 나는 가장 실패한 카피는 아무런 인상도 남기지 못하는 카피라고 생각한다. 대부분의 카피는 아주 짧은 시간 안에 소비자를 유혹해야 하는데, 메시지 자체는 좋은 메시지라고 하여도 뻔하고 아무런 인상을 주지 못하는 메시지라면 짧은 시간 안에 소비자를 유혹할 수 없다. 그렇지만 사람들 머릿속에 깊은 인상을 남길 수 있는 메시지는 전문가 또는 창의적인 사람만이 가능할 거라고 생각하는 경향이 있다. 하지만 전혀 아니다. 지금까지 할 수 없었던 이유가 있다. 사람은 막연히 생각해야 할 때 생각할 수 없기 때문이다. 구체적으로 무엇을 생각해야 하는지 가이드가 있다면 다르다. 그래서 생각을 도와줄 다음 6가지 가이드를 이해한다...

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