시니어 마케팅 성공 전략, 라이프 스타일에 맞춘 타게팅이 핵심

고령화 사회가 도래하면서 60세 이상의 인구가 전체 인구의 20%를 넘어섰습니다. 이러한 시니어 층은 소비력이 높고 다양한 니즈를 가지고 있으며, 기존의 제품과 서비스에 만족하지 않는다는 특징을 보입니다. 따라서, 시니어 마케팅을 실시할 때는 반드시 타겟층을 세분화하여 각 대상에 적합한 제품 메시지를 제시해 나가는 것이 중요합니다. 대상을 추출할 때 ‘속성’으로 시니어 층을 세그먼트 하는 방법은 일반적이지만, 그것만으로는 세그먼트 범위가 너무 넓어집니다. 예를 들어, 60세 이상의 여성을 대상으로 한다고 해도, 그 안에는 다양한 취향과 성향을 가진 여성들이 존재합니다. 따라서, ‘행동’이나 ‘라이프 스타일’에 따라 시니어 층을 세분화하는 것이 더 효과적입니다. 예를 들어, 시니어 여성들을 '활동적인 여성', '가정적인 여성', '자기관리에 신경 쓰는 여성', '사회적인 여성' 등으로 구분할 수 있습니다. 각각의 세그먼트는 제품과 서비스에 대한 관심도와 선호도가 다르기 때문에, 그에 ...

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