브랜드 마케팅 개념 및 세부항목

브랜드 마케팅 브랜드의 가치를 향상하고 유지하기 위하여 광고나 홍보를 통해 소비자에게 브랜드의 정체성을 알리고 좋은 인상을 심어 주고자 펼치는 기획활동. 브랜드마케팅은 일반적인 마케팅을 총칭하는 상위 개념이라고 볼 수 있음. 브랜드회상 어떤 제품에 대한 구매욕구가 발생되었을 때 인지되는 브랜드를 브랜드회상이라고함 광고나 홍보활동을 통하여 어떤 제품범주에 대한 욕구와 브랜드 명과의 연상관계를 형성시킴. 결국에는 잠재적 고객과 신뢰감을 쌓는 행동. 성능이 더 우수한 다른 제품들이 존재하더라도, 소비자는 이미 호감을 가진 브랜드의 제품을 우선적으로 구매하게됨. 브랜드마케팅 과정 1. 계획 과거 마케팅 실적의 리뷰/ 마케팅 전략 계획/ 마케팅 전술 계획 2. 실행 캠페인 활동 전개 3. 평가 평가 및 효율 분석 브랜드마케팅은, 우리 브랜드가 보여주고자 하는 메시지가 무엇이고 브랜드만의 강점은 어떤 것인지 정리하는 활동 (+ 고객이 누릴 수 있는 혜택 부분 또한 많은 영향을 미침) 브랜드 마...

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