스타벅스 vs 아마존 'NFT 전쟁'… 승자는 누구?

전 세계 커피 브랜드 1위 스타벅스, 그리고 전 세계 전자상거래 1위 아마존이 각각 대체불가토큰(NFT) 시장에 뛰어들었다. 소비자를 대상으로 색다른 디지털 경험을 제공해 충성도를 높이고 디지털 자산이라는 새로운 시장에 진출한다는 목표는 같지만 세부 전략은 매우 다르다. 전 세계 리테일 시장을 주도하는 두 강자의 전략 중 어느 쪽이 우세를 점하느냐에 따라, NFT 진출을 준비 중인 다른 기업들에도 영향을 줄 전망이다. 스타벅스는 작년 9월 NFT에 기반한 새로운 리워드 프로그램인 오디세이를 공개했다. 새롭게 주목받고 있는 웹3와 NFT 기술을 활용해 스타벅스 리워드 회원들이 디지털 수집품을 획득하고, 구매할 수 있는 프로그램이다. 그동안 스타벅스 리워드는 프리퀀시 등의 명칭으로 제공됐지만 이번 오디세이는 '여행(저니)'이라는 주제로 참여자들이 NFT라는 티켓을 들고 스타벅스를 속속들이 체험하는 여행자가 된다는 콘셉트를 갖고 있다. NFT는 여행 스탬프라는 명칭으로 제공된다. 스탬프 ...

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