포니셔닝 맵 (Positioning Map) / 지각도 (Perceptual Map)

Contents 포지셔닝 맵 (Positioning Map) 포지셔닝 맵 (Positioning Map)의 특성 포지셔닝 맵 (Positioning Map)의 활용 포지셔닝 맵 (Positioning Map) 포지셔닝 맵은 시장에서 고객들이 생각하는 자사 제품의 위치와 경쟁사 제품의 위치를 확인할 수 있는 그래프입니다. 포지셔닝이라는 것은 자사 제품이 고객들의 마음속에 어떤 위치로 인식되고 있는가라고 할 수 있습니다.

가령 A라는 브랜드의 제품은 품질이 좋으나 가격이 비싼 것으로 인식되어 있고, B라는 브랜드의 제품은 가격은 저렴하지만 품질이 좋지 않은 것으로 인식되고 있을 수 있습니다. 고객들은 시장에 나와있는 수많은 제품의 특성을 하나하나 디테일하게 기억하지 않고, 각 브랜드의 특성을 간단하게 요약하.....

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