[MBA 스터디] 마케팅: 자사 및 경쟁기업 분석

<SWOT> 우선 SWOT은 자사가 어떻게 경쟁기업에 대항할 것인가 하는 질문을 체계화할 때 사용하는 프레임이다. SWOT을 풀어서 설명하면 강점Strength, 약점Weakness, 기회Opportunity, 위협Threat라고 할 수 있다. SWOT 분석 - Cacoo SWOT 분석을 할 때 필요한 요점들은 크게 3가지로 나눠 볼 수 있는데 나눠서 나열해보겠다. · 자사와 경쟁기업의 강점은? - 유통 - 신상품 개발 및 출시 - 광고 · 시장에서 자사의 위치는? - 시장의 규모와 상대적 시장 점유율 - 재무 상태 - 과거 실적 및 업계 내의 평판 · 경쟁사와 다르게 자사가 보유한 자원은? - 인력 - 기술과 연구 실적 - 영업 인력 - 현금 - 거래 관계 - 제조 이렇듯 새로운 경쟁사들과 관련지은 특정 업계의 진입 장벽은 다른 기업을 평가하는 중요한 역할을 한다. 진입 장벽은 새로운 경쟁 세력이 시장에 진입하기 전에 해결해야 할 문제 혹은 장애물을 의미한다. 업계마다 다른 진입 ...