현대카드 정태영 CEO의 브랜딩 강의, 페르소나 매니지먼트

최근에 모빌스 그룹의 『프리워커스』라는 책을 접하고 '브랜딩'에 대해서 좀 더 공부해보고 싶다는 막연한 생각을 했다. 이런 생각을 하고 며칠 후에 갑자기 아는 친구가 브랜딩에 관련된 브런치 링크를 보내줬다. 친구가 보내준 링크를 타고 들어갔더니 현대카드 정태영 CEO의 브랜딩 강의를 기록해둔 내용이 내 핸드폰 화면을 가득 채웠다. 브런치에 있는 글을 처음부터 끝까지 다 읽지는 않았지만 전반적인 내용이 상당히 좋았기에 강의를 직접 다 듣고 블로그에 기록으로 남겨두려고 한다. 01) 브랜딩이란, 마케팅이 상품 개발, 가격 또는 판촉을 이야기하고 있다면 브랜딩은 기업과 상품이 갖고 있는 페르소나, 인격, 철학, 존재 이유 그리고 방향성을 두는 행위다. : 어느 시점부터인지는 정확히 모르겠으나 '페르소나'라는 단어가 비즈니스 분야에서 많이 언급되고 있는 것 같다. 이렇듯 페르소나가 비즈니스에서 빠지지 않는 단어가 되어버린 지금, 브랜드에 적절한 인격을 찾고 그 인격을 사람들의 머릿속에 쉽게...

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