스포테인먼트란? 스포츠 마케팅은 스포츠를 통해 수익을 창출하는 방법이라고 생각한다. 이를 위해서는 단순한 스포츠 경기를 넘어서 사람들의 관심을 자극하는 콘텐츠를 제공해야 한다. 사람들의 관심을 끌기 위해서는 단순한 경기 외에도, 그 경기에 특별한 이벤트나 오락 요소를 더한다. 그것이 바로 '스포테인먼트'이다. 스포테인먼트는 스포츠와 엔터테인먼트의 합성어다. 스포츠에 엔터테인먼트 요소를 더해 새로운 형태의 스포츠로 만들어준다. 실제 사례를 살펴보면 FIFA 월드컵 페스티벌 출처: 구글 FIFA 월드컵은 경기 외에도 다양한 페스티벌, 이벤트, 라이브 음악 공연, 팬존, 특별 게스트 등을 통해 스포테인먼트를 제공한다. 다양한 국가의 문화와 음악을 경험할 수 있는 행사들이 진행된다. 이에 월드컵 기간 동안 다양한 국가에서 온 관중들에게 다채로운 엔터테인먼트와 경험을 제공함으로써 국제적인 관심과 참여를 높일 수 있다. 이로 인해 월드컵 관련 상품, 티켓, 광고 등의 수익이 증가하며, 주최 국...
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