Part.3 디지털 마케팅

1. 마케팅 패러다임의 변화 ① 매체 시장의 세분화와 영향력 있는 매체의 변화 ② 수동적 소비자에서 능동적 참여형 소비자로 진화 ③ 소비자 경험 중심의 옴니 채널 유통 구조 ④ 데이터 베이스마케팅의 성장 ⑤ 글로벌 경쟁의 심화 ⑥ 판매 지향에서 소비자 경험지향으로 마케팅 패러다임이 변화 2. 전통적 마케팅 VS 디지털 마케팅 (1) 커뮤니케이션 측면 ① 전통적 커뮤니케이션 : 일방향적 기업 주도적 커뮤니케이션 ② 디지털 커뮤니케이션 : 능동적 소비자를 대상으로 양방향적 커뮤니케이션, 소비자와 상호작용성을 중시, 정밀한 타기팅이 가능 (2) 미디어 측면 ① 전통적 커뮤니케이션 : TV 중심 4대 매체(TV, 신문, 라디오, 잡지) ② 디지털 미디어 Paid Media : 배너, 검색광고아 같이 유료로 구매하는 광고 매체 Owned Media : 홈페이지, 블로그와 같이 자사가 보유하고 있는 매체 Earned Media : 입소문, 뉴스 기사와 같이 소비자나 제3자가 정보를 생산하...

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