Part.3 사후관리

1. 키워드 사후관리 (1) CTR과 CVR이 모두 높을 때 ① 가장 최적의 광고 컨디션 – 키워드와 소재, 랜딩페이지 모두 매력적일 때 가능 ② 효과가 이미 검증된 고효율 키워드를 바탕으로 연관키워드와 세부키워드를 확장하는 전략을 사용 ③ 시큰 키워드나 이슈키워드를 확장하는 것도 좋은 방법 (2) CTR은 높지만 CVR이 낮을 때 ① 광고의 노출 순위나 소재는 충분히 매력적이지만 실제 사이트에 방문하여 전환 행동이 발생하지 않은 상태 ② 랜딩페이지에서 고객이 원하는 것을 찾지 못하였거나, 전환단계에서의 이탈 요소가 있었다는 의미 ③ 랜딩페지를 개선하는 것이 우선 - 키워드 유형별 랜딩페이지 설정 - 광고소재별 랜딩페이지 설정 - 사이트의 편의성 및 전환단계 간소화 (3) CTR와 CVR 모두 낮을 때 ① 광고의 클릭률과 전환율이 모두 낮을 때는 키워드와 광고소재가 모두 적합한지를 먼저 점검한 후 광고 중단을 고려 ② 키워드 유지 : 시즌이 도래하거나 콘텐츠가 추가될 경우에는 키워드...

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