Part.2 검색광고 기획

※ 검색광고 기획 과정 : 환경분석 → 목표설정 → 매체전략 → 일정계획 → 예산책정 1. 사용자 패턴분석 및 매체믹스 (1) 사용자 패턴분석 : 웹사이트의 제품이나 서비스를 이용할만한 사용자를 정의하고 이들의 특성을 파악하고 분석하는 것 1) 사용자의 인구통계적 특성활용 : 통계청 KOSIS에서 제공하는 국가통게지표를 통해 총 인구수, 성별, 연령별 인구수를 확인 2) 사용자 검색 트랜드 활용 ① 포털사이트의 점유율이 중요, 검색사용자가 뫼는 주요 포털사이트에 광고를 등록해야 더 높이 도달 ② 네이버 데터랩에서 쇼핑인사트 분야 통계는 연령별, 성별 인기키워드 확인 가능 (2) 경쟁사 분석 1) 경쟁사 파악 ① 동일 카테고리의 다른 브랜드 ② 동일 카테고리는 아니지만 대체될 수 있는 브랜드 ③ 광고하려는 웹사이트를 대표하는 키워드로 검색했을 때 리스팅되는 업체 2) 경쟁사 분석 ① 네이버 키워드도구에서 경쟁사들의 브랜드명을 검색하면 최근의 검색수와 최근 1년 추이, 사용자 통계 확인...

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