Part.1 검색광고 효과분석을 위한 사전이해 단계

1. 사용자의 행동단계와 효과분석의 관계 ① 검색 사용자의 프로세스: 노출 → 클릭 → 구매 ② 단계별 효과 측정 노출 : 노출수(광고가 충분히 노출되고 있는가) 클릭 : 클릭수, 클릭비용, 클릭률(광고가 노출된 만큼 사이트에 방문하고 있는가) 구매 : 전환수, 전환율, 전환비용(방문자 중 전환을 일으키는 비율은 적절한가) 2. 검색광고에서 매일 효과분석을 해야 하는 이유 (1) 매일 발생하는 키워드의 양과 질이 다르다. ① 검색사용자의 필요나 계절, 요일, 날씨 등의 다양한 사유로 키워드의 검색량은 계속 변한다 - 검색사용자의 능동적인 검색활동을 통해 노출되는 검색광고는 광고의 노출수뿐만 아니라 성과에도 그만큼 영향 ② 긍정적인 관심으로 인한 검색량의 증가는 더 많은 전환기회를 가져다주기도 하지만 반대로 사고나 자연재해와 같은 부정적인 이슈로 인한 검색량 증가는 광고의 노출과 클릭 증가, 곧 비용만 소진시키고 전환은 발생하지 않아 손해로 이어지기도 한다. ③ 매일 효과분석을 ...

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