Part.2 사례를 통한 실제적인 광고 효과분석

1. 기본정보분석 2. 광고효과분석 (1) 전체적인 효과분석 (2) 전체적인 효과분석의 한계 ① 전체 광고를 통한 매출분석은 개선안을 주지 않는다. 목표매출, ROAS, ROI, CPS를 개선하기 위한 구체적인 방법을 찾으려면 매체, 캠페인, 그룹, 키워드 단위의 효과분석이 수반되어야 하기 때문이다. ② 고객이 구매하는데 기여한 키워드가 무엇이며, 적정한 CPC인지 비용만 소진하고 있는 키워드가 있는 것은 안지 등을 판단하려면 키워드별 효과분석이 필요 ※ 로그 분석 ① 로그 분석은 웹사이트를 방문한 유저의 데이터를 수집하여 분석하는 도구 네이버 검색광고 : 도구>프리미엄 로그 분석 카카오 검색광고 : 도구>픽셀&SDK 연동 관리 구글 검색광고 : 도구 및 설정>전환 애널리틱스 ② 매체사에서 제공하는 로그 분석을 사용할 경우 별도의 엑셀 작없 없이 캠페인, 그룹, 키워드별 전환 성과를 보고서와 함께 볼 수 있다. ③ 로그 분석이 가능하기 위해서는 웹사이트에 전환추적 스크립트 삽입...

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