Part.4 디지털 광고

1. 디지털 광고의 정의 : 기업의 제품, 서비스에 관하여 디지털 미디어를 활용하여 소비자와 양방향으로 소통하는 설득 커뮤니케이션 2. 디지털 광고의 특성 (1) 트래킹의 용이성 ① 웹사이트 방문자와 행동 추적과 기록이 용이 (2) 정교한 타기팅 ① 사용자의 성별, 나이 등 정보를 기반으로 타기팅, 사용자가 입력한 검색 키워드를 분석하여 검색어와 관련된 광고를 노출하는 콘텐츠 타기팅, 사용자 위치를 기반으로 한 지역 타기팅 ② 웹사이트에 접속한 사람을 추적해서 그 사람이 다른 웹사이트에 접속할 EO 이전 웹사이트에서 보았던 광고를 다시 보여주는 리타게팅 (3) 전달의 융통성 ① 시간과 공간의 제약이 없으며 실시간 광고 소재의 교체가 가능, 다양한 형태(이미지, 텍스트, 비디오 등)로 크리에이티브 구현 (4) 상호작용성 ① 양방향 커뮤니케이션과 실시간 반응, 사용자의 통제 등 상호작용성을 기반으로 한 광고 - 소비자와 광고주가 실시간으로 상호작용이 가능 ② 배너 광고노출 - 클릭 - ...

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