방탄소년단 성공 4가지 축

장기간의 소통과 결과물(콘텐츠)이 있어야 한다. 이것이 현시대에 소비자가 직접 만들어가는 플랫폼이다. 마케터라면 반드시 주목해야할 시장, 2차 콘텐츠 그렇다면 방탄소년단은 어떻게 성공적인 플랫폼을 구축할 수 있었을까? 단순히 콘텐츠만 많이 만들어낸다고 플랫폼이 선순환에 오를 수 있을까? 방탄소년단은 2차 콘텐츠라는 성장 트렌드를 잘 이용해 지금의 방대한 플랫폼을 건설할 수 있었다. 이들은 쟁쟁한 기획사가 버티고 있는 경쟁이 치열한 레드오션(메이저 방송)에서 경쟁할 힘이 없었다. 그래서 본의 아니게 경쟁이 덜 한 블루오션(성장시장)에 집중하게 되었는데, 방탄소년단이 뛰어든 (엄밀히 말해 방탄소년단의 팬이 뛰어든) 시장은 재편집 콘텐츠, 리액션 콘텐츠 등 2차 콘텐츠 시장이었다. 이 시장은 성장 시장이다. 오늘날의 사회는 개인 편집 기술이 발달하고 스마트폰과 네트워크 기기가 늘어났으며 SNS, 콘텐츠 서비스 등의 산업이 거대해졌다. 거기에 디지털 원주민으로 일컫는 밀레니얼 세대가 본격적...

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