60분만에 읽었지만 평생 당신곁을 떠나지 않을 아이디어 생산법 - 제임스 웹 영의 창의적 생각하기

이 책은 정말 짧다. 60분이 아니라, 30분만에 읽을 수도 있다. 하지만 그 만큼 강렬하다. 이 책의 저자인 제임스 웹 영은 광고계의 대스타로써, 특별한 광고 아이디어 생산법을 제시한다. 나는 책을 읽으며 이 방법으로 아직 혁신적인 아이디어를 생산해보지는 않았지만, 괜찮은 방법임을 직감할 수 있었다. 비록 구체적이지는 않지만, 우리 생활에서 새로운 아이디어를 생산해낼 수 있는 기본 틀을 제시하는 책으로 다가왔다. 아이디어는 하늘에서 갑자기 떨어지는 게 아니다. 오래된 것을 결합하고, 요소들의 관계성을 파악하여야 한다는 게 핵심 내용이다. 이 과정은 5가지 단계로 세분화 할 수 있다. 1. 자료를 수집하라 제대로 된 자료 수집만이 구체적인 자료, 일반적인 자료 두 가지를 수집해야 한다. 광고에서 아이디어란 제품과 사람에 대한 구체적 지식과 삶과 사건에 대한 일반적 지식을 조합한 결과이다. 두 가지 자료를 꾸준히 또 풍부하게 모은다. 2. 정신적으로 소화하라 그동안 수집한 자료의 이곳...

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